近日，“致敬经典 共创未来——中央广播电视总台86版《西游记》IP产业共创大会”在北京举办。大会以86版《西游记》播出四十周年为契机，紧扣“经典IP活化”与“产业生态共建”两大核心，通过战略发布、项目启动、合作签约等环节，系统展现总台对经典版权资源的开发规划，搭建起跨界合作的桥梁。
大会现场 主办方 供图
大会发布环节，主办方央拓国际融合传播集团有限公司发布了《中央广播电视总台86版<西游记>IP品牌战略规划及授权手册》，标志着该IP正式从“单一授权”向“生态共创”升级。战略规划构建“强化认知、统一标准、落地产业”三层递进目标体系：在IP传播层面，将通过“二创赋能+跨界合作+全域传播”的组合拳，让86版《西游记》的认知度持续升温；在IP标准层面，《86版西游IP新授权体系及资产手册》1:1复刻原版人物的“精神内核与视觉标准”，明确“经典、匠心、超越、陪伴”四大核心价值，将解决过往IP形象混乱、品质参差的合作痛点；在产业层面，布局商品化授权、实景娱乐、互动娱乐、内容改编、品牌联名、出版教育等赛道，为不同领域合作伙伴提供定制化方案。
围绕IP全产业链开发，大会集中发布六大核心项目，涵盖内容改编、互动娱乐、实景娱乐、艺术展演、商品化授权、融媒体活动等领域，展现86版《西游记》IP在数字时代的多元可能。
在内容改编领域，合作方北京灌木互娱文化有限公司发布了《西游记之大圣闹天宫》AI大电影项目。该项目依托人工智能技术，以尖端算法重构“大闹天宫”等经典叙事场景，用数字技术赋予孙悟空等角色全新的视觉生命力，探索“文化+科技”的影视创新路径，将为观众带来沉浸式的神话体验。
在互动娱乐领域，合作方上海欢动科技有限公司推出即将上线的《西游释厄传》游戏项目。该游戏深度还原剧中神话世界，打造兼具沉浸感与互动性的数字冒险场景，玩家可化身“取经人”参与“三打白骨精”“智取红孩儿”等剧情任务，在娱乐中感受东方文化魅力。
大会现场 主办方 供图
在实景娱乐领域，作为成功案例，长春市动植物公园运营方长春市合家欢旅游管理有限责任公司依托86版《西游记》IP打造沉浸式文旅地标，通过主题演艺、光影艺术、角色互动，让游客“走进西游故事”，南京金牛湖野生动物王国等特色景区也将陆续落地类似项目。
在艺术展演领域，“西游·筋斗云国漫流行音乐节”项目正式启动。音乐节将通过实力艺人倾情助阵、顶级舞美特效加持，将剧中经典旋律重新演绎，并携手著名国漫IP，融合中华老字号等多元化内容，共同打造一场跨越时空、连接怀旧与潮流的视听盛宴。
在商品化授权领域，合作方上海吾流文化有限公司发布了86版《西游记》IP与新文创领域结合的收藏卡牌产品。产品深度还原剧中经典角色造型、名场面等，融入国潮创新设计，让每一件文创都成为兼具艺术感与收藏价值的文化载体。
此外，主办方还发布了“86版《西游记》IP四十周年融媒体系列活动”。该活动将联动全平台资源，打造跨圈层传播矩阵，通过沉浸式互动与年轻化表达，推动文旅融合走深走实，让“取景地”变身为“体验场”，让“流量池”转化为“动力源”，为经典IP的四十周年续写文化传播与产业赋能的新篇章。
大会现场 主办方 供图
据悉，除86版《西游记》外，总台还将逐步推进《红楼梦》《三国演义》《水浒传》等经典影视剧IP的开发，通过“新媒体+新技术”催生新业态、新模式，让更多经典IP在新时代焕发新生。
